武汉万达电影乐园宣告暂停营业原因,武汉万达电影乐园什么时候开(2)

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武汉万达电影乐园宣告暂停营业原因,武汉万达电影乐园什么时候开(2)

时间：2016-08-01 15:08:08 作者：王戎

近日，关于武汉万达电影乐园宣告暂停营业的消息引起了业内外的一片热议。该乐园2014年开园以来至今仅营业了19个月，这让很多人都十分好奇武汉万达电影乐园宣告暂停营业的原因究竟是什么，也有很多喜欢武汉万达电影乐园的游客关心此次暂停营业以后什么时候才会公布开业的时间。接下来就让我们一起来看看关于武汉万达电影乐园的最新消息图。

但开业当天，电影乐园状况频出，部分设备停运、音响失效，让不少前来尝鲜的市民遗憾而归。一位已经从万达电影乐园离职的员工告诉记者，乐园刚开业时，每天平均客流量约200人，至今一直处于不温不火的状态，这与当初设想的8000—1000人相去甚远。而从电影乐园内部来看，一年多以来从管理层到员工都不断在更换，也反映了高层急于改变现状的迫切决心。另一位武汉旅游业内人士分析，与武汉极地海洋公园和武汉欢乐谷等主题乐园相比，万达电影乐园知名度并没有随着运营时间的增长而提高，反而光环日渐黯淡。在一些人印象中，万达电影乐园与万达影城似乎无太多区别，更有不少出租车司机不知道乐园具体位置。
武汉万达电影乐园宣告暂停营业原因,武汉万达电影乐园什么时候开

上述万达电影乐园前员工分析，电影乐园是万达集团进军文旅板块的标杆性产品，投入巨大，颇费心思。之所以走到如今暂停营业的局面，最主要的原因在于主题本身没有做到极致。他认为，与迪士尼、环球影城等世界主题公园相比，万达目前还缺乏较为知名的核心IP（知识财产），虽然万达电影乐园拥有多项自主知识产权和卡通形象溜溜猴，但是知名度较低。这样一来，导致粘度不够，只是开业时一阵风，留不住人，也形成不了“口口相传”的效应。这一观点与中南民族大学公共管理学院苏祖勤教授的观点不谋而合。他认为，在旅游市场细分的背景下，主题乐园肯定是趋势，但是这个主题一定要做到极致。
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否则，吸引力不够，难以形成持续性的聚合效应。除上述原因外，另一位近期从万达电影乐园离职的员工则表示，乐园走到今天这个居民，一方面由于本身的原因，导致游园体验较差，游客口碑不佳。另一方面则是外部因素导致。起初，万达设想武汉市全国中心城市，高铁四通八达，乐园会产生辐射全国的影响力。但是在市场运行过程中他们发现，武汉除“赏樱”等特定时间节点外，并不是一个能留得住游客的城市，更多的时候扮演者旅游过境城市的角色。对于过境自驾游、团体游来说，在武汉有限的时间内都会留给东湖、黄鹤楼等知名景点，并不会把电影乐园等纳入游玩范围。这位员工感慨，在内外不利因素交织的情况下，主题本身的局限性会加重困境。
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不过，上述两位员工均表示，武汉电影乐园可以看作是万达电影乐园的1.0版本，继武汉之后，万达相继在西双版纳、南昌、合肥等地开发电影乐园，他们的运营情况和市场反响均不断提升。这也说明，武汉万达电影乐园扮演了“排头兵”的角色，其好的东西会保留下去，不利的一面会被改正。而随着万达在电影方面的开疆拓土和沉淀，相信它会拥有越来越多更知名的IP，从而提升主题乐园的底蕴。作为万达集团进军文化旅游产业的开山之作，2014年12月20日，武汉万达电影乐园和汉秀剧场顶着“武汉双骄”的光环同日开门迎客。据万达官方介绍，武汉万达电影乐园由世界多家顶级特效公司耗时两年半打造完成，总建筑面积10万平方米，投资约38亿元，是目前世界上唯一的室内电影主题乐园。

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