自打乔帮主去世以后，苹果易主，公司在这几年里有了一些新的变化：iPhone销售额再创新高、苹果新营地紧锣密鼓地展开了建设、股票的分拆及股价的一度走红等。但是，人走茶凉总是难免，苹果现在的某些作为实际上也在打老乔的脸。



比如最近的iOS Stylus，就是乔布斯曾口头反对的一项苹果产品。这也和两人苹果ceod的性格和对公司战略的理解不同导致的。如今，苹果产品依然是世界上最受吹捧的科技产品。但库克时代的苹果和乔布斯时代的苹果，在操盘公司手法上却发生了重大变化。人们不仅要问：库克时代的苹果和乔布斯统治下的苹果到底有什么不一样？库克和乔布斯的区别有哪些？在CEO这个位子上，库克和乔布斯到底谁厉害呢？


 
 
乔布斯不容易，辛辛苦苦把苹果拉扯这么大，可惜英年早逝，壮志未酬。不过，拥有对苹果及其产品的刻板印象未必是件好事，库克后来的改变，或许多年之后来看，就是一种颠覆性的创新了。


 
 
库克和乔布斯的区别有哪些？
 
操盘产品的思路变了，乔布斯想的是改变世界，库克则是基于产品不断的升级迭代推出更强大功能的产品，简单的说，一个追求的是颠覆性创新，一个追求的是持续性创新。乔布斯的iPod，颠覆了唱片产业；乔布斯的iPhone，颠覆了智能手机产业。
相较于乔布斯，库克更倾向于产品的升级换代，iPhone 5s屏幕扩大到4英寸，采用A7处理器，分辨率由原来的960×640升级为1136×640；iPhone 6屏幕再度扩大，到了4.7寸，分辨率为1334*750像素，A8处理器；iPad 4与iPad 3最大的区别也只是用了facetimeHD高清摄像头以及进行了处理器的升级。


 
果粉们对iPhone 6sp的好评不绝于耳，它的成功也有目共睹。不过，它的明显缺点在于无法单手使用。当年首代iPhone发布时，那适于单手操作的3.5英寸屏让老乔很是得意，而现在的6 Plus，足足比iPhone第一代大了两寸。尽管6 Plus也做出了优化设计，两次轻触Home键就能实现屏幕下拉的操作，但要用单手控制手机还是有点困难的。此外如果乔布斯在世，iPhone 6 Plus那突起的摄像头和后壳的白条设计一定会让他七窍生烟。


 
需要指出的是，库克并不是不想改变世界，但似乎有心无力。一个最明显的例子是，库克推出了智能手表，但来自果粉的欢呼似乎并不明显。
 
 
乔布斯不喜欢并购其他公司，他认为这样不能展示苹果的创新性。而库克的意见则与之相反，“我们会收购拥有优秀人才和技术的公司，他们可以在文化上和苹果融合。”而且他也表示，收购价只要公司认可即可。去年苹果花了30亿美元收购了Beats，算得上是大手笔了，不过近来苹果的收购势头有所收敛，公司规模也不太大。
 
对待封闭与开放的态度上。乔布斯曾经说过：封闭的系统能达到最完美体验。乔布斯时代苹果的产品几乎没有做出让步，相反，在库克时代，苹果这家封闭的巨头正在做出让步，iOS 8开放了第三方输入法，而且开放了Touch ID指纹识别接口、开放了摄像机等等。这在乔布斯时代，是很难看到的。


 
 
营销策略不同，乔布斯时代创造了饥饿营销这一概念，库克时代则是想方设法进行产品推广以实现好的业绩。乔布斯对产品的重视程度显然要高于对开拓市场的重视程度，一个很明显的例子就是，虽然彼时中国大陆已是苹果十分重要的市场，但乔布斯从未造访过中国。库克则不一样。
 
 
公司文化特别是保密文化发生了重大变化，库克时代，苹果不再是一个充满悬念的公司，泄密事件层出不穷。如果这些事情发生在在乔布斯时代，简直不可想象。苹果是由老乔一手打造出来的，在他的理念之下，公司的形象变得非常神秘，甚至官方态度都变得咄咄逼人不可方物。
 
iPhone 6发布会，库克模仿乔布斯当年的桥段，用了一个“one more thing”，可几乎所有人都知道，他要发智能手表，几乎毫无秘密可言，iPhone 6发布几个月前，机型早就曝光，屏幕尺寸用户也基本都知道的差不多了，同样的情况在iPhone 5发布之前也出现过，苹果发布会最大的意义变成了，确认这些消息是真实的。乔布斯让苹果的保密形成了习惯，并在全公司流行，有员工回忆，乔布斯曾说：“本次会议如果有人泄露，不只是会被解雇，我们的律师还会尽力起诉。”所以，当时苹果的发布会，外界总是充满了未知，也就总能达到让人惊喜的效果。